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Einführung in die Vermarktung Erneuerbarer Energien - Basics für die Unternehmenspraxis
Was Sie in diesem Essential finden können
6
Vorwort
7
Inhaltsverzeichnis
8
Die Autoren
9
Kapitel-1
10
Einleitung
10
Kapitel-2
12
Ein verändertes Verständnis von Marketing: „Marketing 3.0“
12
Kapitel-3
15
Ziele von Konsumenten beim Bezug von Erneuerbaren Energien
15
Kapitel-4
18
Eigenschaften von EE und deren Auswirkungen auf die Vermarktung von EE
18
Kapitel-5
23
Marketing-Mix für EE
23
5.1 Produktpolitik für EE
23
5.2 Preispolitik für EE
27
5.3 Distributionspolitik für EE
32
5.4 Kommunikationspolitik für EE
33
Kapitel-6
35
Die Bedeutung von EE als Inputfaktor für die Vermarktung anderer Güter und Dienstleistungen
35
Kapitel-7
38
Vermarktungsstrategien für spezielle Gruppen von EE
38
7.1 Vermarktungsstrategie für Grünstrom
38
7.2 Vermarktung von Biomethan
41
Kapitel-8
47
Zusammenfassung: Die wichtigsten Schritte für die erfolgreiche Vermarktung von Erneuerbaren Energien
47
Literatur
50
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